“00后”大学生数字消费景观、行为异化及风险应对

“00后”大学生数字消费景观、行为异化及风险应对

杨志伟

长沙师范学院马克思主义学院，湖南长沙

摘要：随着数字消费业态的迭代发展，“00后”大学生以“数字原住民”身份深度嵌入数字消费生态。数字资本借由算法推荐、符号建构与情感诱导等手段，在便利消费的同时也催生了消费行为异化。本文结合国家发展新型消费的政策背景与“00后”大学生的代际特征，考察其数字消费的景观图景，剖析消费主体性消解、符号消费沉迷与情感消费剥削等异化表征及其生成逻辑，并从制度规制、思政教育与个体赋能等维度提出风险应对路径，旨在引导“00后”大学生树立理性消费观，推动数字消费回归满足个体真实需求和发展本真。