中国消费者对奥运周边购买意愿及厂商营销策略研究

中国消费者对奥运周边购买意愿及厂商营销策略研究

刘宪蓉

WLSA上海学校，上海

摘要：本研究探讨了中国消费者对奥运周边产品的购买意愿及厂商营销策略。通过结合2024年巴黎奥运会背景，文献分析与313份问卷调查，揭示了奥运经济在中国的现状及消费者行为特征。研究发现，中国消费者对奥运的关注主要通过社交媒体与网络直播，购买意愿主要受奥运精神认同、产品设计感及东道主效应驱动，其中青少年群体购买力突出。奥运特许商品（如吉祥物、徽章）销售显著，但价格过高、实用性不足成为未购买的主要原因。本文为中国品牌把握奥运经济机遇、提升营销效能提供理论与实践参考。