津派民俗文创产品青年化传播困境与路径优化研究

津派民俗文创产品青年化传播困境与路径优化研究

毕妍，齐波雅

天津工业大学经济与管理学院，天津

摘要：津派民俗文创产品是连接地域文化资源、旅游体验场景与青年消费表达的重要媒介，也是推动文旅融合、城市消费升级和文化品牌建设的重要载体。近年来，津派民俗资源不断进入文创开发、旅游体验、节庆市集和城市伴手礼消费场景，为津派文化品牌建设和文旅消费拓展提供了支撑。但从传播与消费转化效果看，青年群体从文化兴趣到体验消费、社交分享的转化效能仍有待提升。本文锚定天津“十五五”文化发展战略，立足文化循环理论，分析津派民俗文创产品在青年化传播和文旅消费转化中的现实困境与生成逻辑，以期推动津派民俗资源在现有基础上更好地融入文旅消费场景，进一步提升其作为城市文化资源的市场活力与传播效应。