从“符号消费”到“情感连接”：文博数字IP文创产品消费价值提升研究

从“符号消费”到“情感连接”：文博数字IP文创产品消费价值提升研究

李昕梦

桂林理工大学数字媒体艺术系，广西桂林

摘要：在文化消费由功能满足转向审美体验、身份表达与情绪价值的背景下，文博资源经数字化、IP化和产品化进入消费市场，文创产品的竞争重点也由“有没有文化元素”转向“能否形成可识别、可理解、可持续互动的文化价值”。本文将研究对象收敛为文博类数字IP文创产品，基于符号消费视角，结合故宫猫、三星堆、良渚等案例，讨论视觉符号、文化叙事、媒介互动与商业延展之间的关系同时。针对当前符号同质化、叙事浅表化、互动短期化和产品开发碎片化等问题，提出“文化解码—视觉定型—叙事情感化—媒介互动—产品矩阵化”的价值提升路径，以期为数字媒体艺术专业视角下文博文创的设计创新与商业转化提供参考。