文化生态保护区视域下恩施玉露茶非遗传播的动态视觉设计研究

文化生态保护区视域下恩施玉露茶非遗传播的动态视觉设计研究

严珣，陆贝尔

湖北工业大学，湖北武汉

摘要：本研究立足于我国文化生态保护区整体性保护与非遗活态传承的战略背景，聚焦武陵山区 （鄂西南）土家族苗族文化生态保护区内联合国教科文组织的人类非遗——恩施玉露制作技艺。针对其在当代传播中面临的叙事内容陈旧、地域文化关联弱化、品牌竞争力不足等现实困境，探索以动态视觉设计为核心，转译与传播其独特文化生态价值。研究通过理论研究与田野调查，系统梳理了恩施玉露所根植的自然生态、人文环境及技艺体系，明确了其在保护区中的文化生态定位。进而论证了动态视觉设计在生态可视化关联、强化地域符号认同、营造多感官的文化体验氛围及改善陈旧的传播内容的赋能价值。在此基础上，提出了从文化生态要素采集、归纳到视觉符号动态转译的系统路径。本研究最终旨在通过恩施玉露这一典型个案，为文化生态保护区视域下的非遗传播提供可借鉴的动态视觉设计路径。这为恩施玉露的传播提供了具体解决方案，更尝试为同类非遗在数字化时代的活态传承与价值转化，提供理论与实践结合的参考。